As profesoras da Facultade de Administración e Dirección de Empresas (ADE) da Universidade de Santiago de Compostela (USC) en Lugo Sandra Castro e María Belén Bande foron galardoadas co Premio ESIC á Mellor Investigación en Mercadotecnia que outorga o ESIC Business & Mercadotecnia School (universidade privada especializada en mercadotecnia, xestión e negocios dixitais) no marco do XXXVII Congreso Anual da Academia Europea de Dirección e Economía da Empresa.
En concreto, recibiron o premio polo seu traballo ‘Determinan o amor pola marca e o engagement con ela as actividades en liña relacionadas coa marca dos consumidores? A intervención moderadora da marca’, un estudo no que tamén colabora a profesora da Universidade do País Vasco Pilar Fernández.
A investigación profunda no comportamento e na reacción dos consumidores cando realizan actividades ‘en liña’. Liderado por Sandra Castro, acomete unha exhaustiva análise de como e cando os consumidores responden, xeran contidos e desenvolven tarefas en liña relacionadas coa marca, segundo explica a USC nun comunicado.
Por outra banda, o grupo de investigación en Sistemas Intelixentes, coordinado polo profesor da USC Alberto Bugarín, acaba de ser recoñecido pola Real Academia Galega de Ciencias co galardón ‘Fernando Calvet Prats’.
Este grupo, pertencente ao Centro Singular de Investigación en Tecnoloxías Intelixentes da USC (CiTIUS) recibiu o premio polo desenvolvemento dunha tecnoloxía en minaría de procesos e xeración de linguaxe natural referente a nivel mundial, proceso que culminou coa creación do spin-off InVerbis Analytics.
Esta plataforma permite identificar, medir e monitorar o potencial de mellora dos procedementos e operacións en calquera tipo de organización. É un proxecto español baseado en Galicia, froito da investigación realizada no CiTIUS da USC e que contou co apoio económico da Xunta de Galicia e foi posto en marcha en colaboración coa Fundación Barrié.
“A minaría de procesos é unha disciplina da intelixencia artificial que investiga en algoritmos e modelos de datos que permiten descubrir e representar o desempeño real dos procesos nas organizacións, co fin de mellorar a súa eficiencia“, explicou o persoal impulsor.
